麦星通鉴 | 消费的力量

如果想了解1880年至1930年这50年里，消费主义文化在美国形成关键阶段的发展历程以及背后的多重推动因素，那么美国哥伦比亚大学历史荣休教授威廉﹒利奇的经典之作《欲望之地：美国消费主义文化的兴起》值得一读。

麦星内参 | 万物到家的新赛程

这篇观察，麦星研究院更侧重去分析互联网巨头加注到家场景的趋势及原因。这预示着即时零售行业竞争维度全面升级的新赛程，也是巨头们共掘消费增量的新机遇。

麦星内参 | 疫情加速连锁门店品牌下沉

对连锁门店品牌来说，眼下的下沉市场具有一定吸引力。 一方面，虽有疫情扰动，下沉市场相对一二线城市而言，门店密度更低，但消费更集中，人流更稳定。

麦星内参 | 谈谈新锐运动品牌的“飞奔之路”

作为具备较高技术准入门槛，对品牌心智有高要求的品类，新锐运动品牌如何快速获得从专业运动员到运动爱好者、甚至大众消费者的认可，以实现业绩的高增长？为回应这一思考，麦星研究院对“On（昂跑）”品牌做了分析，试图挖掘新锐运动品牌实现一路“飞奔”的基因。

麦星内参 | 谈谈化妆品的"品牌打法"

麦星研究院长期关注化妆品行业的变化。我们观察发现，企业选择短期见效快的流量打法，还是选择长期投入品牌建设的方式，将带来截然不同的发展路径。

麦星内参 | 谈谈消费品的"韧性"

麦星研究院通过对头部消费品上市公司的持续跟踪，观察到部分含有“功能性”成分和具有“刚需”属性的食品饮料企业，展现出了穿越周期的韧性。